Summary
Cada vez son más los expertos que apuntan a lo que en mercadotecnia denominan el "efecto país", es decir, la influencia de la imagen del país originario sobre las ventas globales de sus productos. Dichas marcas han reflejado hasta hace bien poco la imagen de la libertad natural, y, sin que ésta haya desaparecido, ahora prima más que nunca la referencia cultural de forma demasiado agresiva, a decir de David Riu, profesor de mercadotecnia de Esade, una importante escuela de negocios española.
"En Francia, establecimientos como McDonald's y Starbucks se perciben como ejemplos de comida basura y como una amenaza a la agricultura nacional", dijo [Juaneo] a La Opinión. "Existe además una corriente antimarca y antifranquicia en países como Estados Unidos y Canadá, y probablemente ocurra lo mismo en los países nórdicos".Raúl Perlaba, un catalán socio del estadounidense Jack Trout, experto en mercadotecnia, dijo a La Vanguardia que las marcas "Made in USA" no están en crisis: "Antes las empresas nos decían que había que comprar. Ahora los clientes son los que eligen, y las marcas estadounidenses están muy entrenadas en ello".See the full content of this document
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Un Problema de 'Marca'
Los grandes nombres de compañías estadounidenses parecen estar atravesando por un estancamiento en el nivel de aceptación global
Beber una Coca-Cola, fumar un Marlboro y comer en un McDonald's son cosas que se pueden hacer práctica...See the full content of this document
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